С 2013 года в России заработает бесплатный общественный телеканал

«Как показывает мировой опыт, существует всего два варианта, когда телеканал может жить без рекламы, это – либо полное финансирование его из бюджета, либо предоставление платных услуг. Никакие другие схемы ни в одной стране мира не работали и не работают. Пожертвования в СМИ во все века выливались в желание благотворителей управлять сеткой вещания, руководить кадровой политикой и решать все иные жизненно важные вопросы. В итоге – и это видно из опыта взлета и гибели медиаимперий США различного уровня – каналы становятся «перчаткой на руке» того, кто платит. Если это – бюджет, то нет вопросов, канал становится еще одним государственным каналом. Но если это частный спонсор, то следует ожидать в эфире соответствующих программ. Как известно, сегодня реклама на ТВ вовсе не ограничивается рекламными роликами. Новостные сюжеты, аналитические программы, кулинарные мастер-классы, не говоря уже о всевозможных реалити-шоу и т.п., давно и прочно пронизаны рекламой. Одежда ведущих, этикетки напитков, марка кухонной техники - все это реклама, не говоря уже о технике «productplacement» в телесериалах. Выбор кандидатуры на должность генерального директора канала будет зависеть от преследуемых целей. Думается мне, что сегодня, когда до даты полного перехода на цифровое ТВ осталось всего пара недолгих лет, бывшая «Звезда» имеет все шансы стать еще одним мультиплексом - так как уже сегодня канал имеет частотный ресурс практически во всех регионах страны. При таком раскладе - из 8 каналов в мультиплексе только один будет ОТР, а остальные вполне смогут стать качественными коммерческим каналами. Это будет - альтернативой для РТРС, которая сегодня - монополист этого сегмента медийного рынка. В такой постановке задачи новому каналу нужен молодой и активный руководитель».