APPM растет второй квартал подряд

«Сотовая связь в России - одна из самых дешевых в мире, и очевидно, что финансовый кризис вряд ли заставит людей меньше разговаривать по телефону. Осознание почти гарантированного спроса на свои услуги развязывает руки операторам. На фоне роста инфляционного давления и увеличения инвестиций в отрасль, операторы повышают цены разговора, однако делают это косвенно, а именно предлагая разнообразные тарифы. Рост стоимости минуты разговора также может быть обусловлен ростом (а не вероятным снижением) дохода от дополнительных услуг высокой добавленной стоимости (VAS). Однако по результатам третьего квартала влияние кризиса на спрос на услуги мобильных операторов пока что не проявилось. Кризис не обойдет мобильных операторов стороной, но так как сотовая связь стала неотъемлемой частью жизни каждого человека, негативное влияние по нашим прогнозам будет некритичным и краткосрочным. Существенно снижения активности абонентов в период кризиса мы не ожидаем. Некоторое падение выручки будет замечено в корпоративном секторе за счет снижения деловой активности, вследствие этого ждем снижения выручки в впервой половине 2009 года, но к концу года не исключено восстановление темпов роста. Для предотвращения падения выручки компании начнут разрабатывать гибкую линейку тарифов, стимулируя спрос на услуги. Также один из вариантов – возвращение к долларовым тарифам, но данная мера будет предпринята уже в самом крайнем случае. Серьезного пересмотра тарифов, на наш взгляд, произведено не будет. Возможно появление дополнительных бесплатных сервисов, оказание новых услуг со скидкой или, допустим, внедрение направленных на стимулирование спроса тарифов с дешевой связью, с возможностью залезать в кредит. Однозначное влияние кризиса на новые услуги (мобильный Интернет, контент, мобильную рекламу и т.д.) спрогнозировать трудно, так как оно может быть диаметрально противоположным».