«Мегафон» и «Би Лайн» переходят к реализации телефонов своих брендов

«Практика европейских операторов давно включает в себя продвижение мобильных терминалов под собственными брендами. Как правило, эти телефоны не работают в других сетях. Более того, зачастую даже телефоны от независимых производителей «трубок», проданных европейскими операторами в рамках контрактных тарифных планов, не позволяют воспользоваться sim-картой другого оператора. Это связано с тем, что операторы в Западной Европе часто субсидируют мобильные терминалы при заключении долгосрочных контрактов с абонентами, и таким образом они страхуют себя от миграции абонентов с новоприобретенными трубками в другие сети. «Разблокировать» такие телефоны можно спустя определенный оператором промежуток времени, составляющий обычно от 6 месяцев до года. Тогда ARPU, полученный от абонента, покрывает стоимость мобильного терминала, и оператор готов «разрешить» ему пользоваться услугами конкурирующих сетей. В России большинство контрактных тарифных планов не позволяют оператору контролировать «лояльность» абонента в течение всего срока действия контракта, поэтому предложения субсидирования мобильных терминалов крайне редки. Тем не менее, выпуск трубок под брендом оператора имеет хорошие перспективы, во-первых, в связи с недостаточным распространением 3G и конвергентных терминалов и необходимостью их популяризировать в массовом масштабе, во-вторых, в связи с развитием потенциала мобильных брендов, способных «вынести» не только продвижение непосредственно услуг мобильной связи и тарифных планов, но и сопутствующего оборудования и аксессуаров (в частности, мобильных терминалов). Также мобильные терминалы под брендами операторов способны завоевать нишу низкодоходных абонентов, так как цена на такие терминалы значительно ниже, чем на «трубки» от производителей мобильного оборудования. Следовательно, это еще одна возможность «продвинуть» услуги мобильной связи «в массы», сделав их максимально доступными».