Спутниковое ТВ – итоги года

Рынок спутникового ТВ в России в 2012 году показал рост. На сегодняшний день суммарная абонентская база всех DTH операторов РФ составляет более 14,5 млн чел., из которых 11 млн - активные пользователи. В 2011 году абонентская база всех спутниковых операторов составила 9 млн человек. Всего за 2012 год рост рынка составил порядка 20%, что немного меньше чем в 2011 году. Большая часть новых подключение относится к услугам Национальной спутниковой компании (бренд «Триколор ТВ»), на которую приходится основная доля рынка.
Давление со стороны лидера рынка «Триколор ТВ», насыщения рынка в целом - к платному ТВ уже подключено 55-57% домохозяйств (число абонентов составляет более 10,3 млн абонентов), а также усиление конкуренции на нем особенно со стороны Интернета вынуждает операторов снижать цены на свои услуги. Так, например «НТВ-плюс» принял решение о снижении цен на свои услуги за Уралом в 30 с лишним раз, сменив позиции премиального оператора на дискаунтера. С середины января 2013 года минимальная абонплата для жителей восточной части России (Урал и восточнее) снизится с 900 руб. до 29 руб. в месяц. Планируется, что в перспективе такой же тариф будет установлен и для европейской России. За 29 руб. в месяц абоненты смогут смотреть 35 телеканалов, а за 50 руб. в месяц — около 50, в том числе высокой четкости (HD). Самый дешевый тариф на сегодняшний день у «Триколор ТВ» - самый дешевый платный пакет из 51-134 каналов стоит 600 руб. в год (50 руб. в месяц). Снижая тарифы, «НТВ-плюс» рассчитывает увеличить абонентскую базу, которая сегодня насчитывает около 650000 и остается неизменной на протяжении уже нескольких лет. При этом компания уже несколько лет работает в минус: прошлый год она завершила с чистым убытком в 384 млн руб., а 2010 год — в 159,4 млн руб. (РСБУ).
На ноябрь к услугам «Триколор ТВ» было подключено 11,4 млн домохозяйств и по предварительной оценке iKS-Consulting, к концу 2012 г. будет подключено 8,79 млн платных абонентов. Второй по численности абонентов DTH-оператор «Орион Экспресс» на декабрь перешагнул рубеж в 1 млн. Абонентская база «НТВ Плюс» на конец ноября превышала 650 тысяч человек, у «Актив ТВ» составляла около 100 тысяч, «Радуга ТВ» - 220 тысяч абонентов.
Представители экспертной среды отмечают, что, несмотря на спад активности, DTH - один из самых стремительно растущих сегментов на рынке платного телевидения. Согласно прогнозам к 2015 году суммарный объем пользователей платного спутникового ТВ составит от 13 до 17 млн абонентов. Рост рынка связывают с доступностью услуги на всей территории России и независимостью от сетей фиксированной связи. Общей же проблемой операторов спутникового ТВ аналитики считают то, что их услуги не интерактивны, из-за чего в крупных городах они проигрывают операторам кабельного ТВ и IPTV. Развитии IP телевиденья представляется экспертам одной из ключевых проблем для сектора DTH.
Что касается снижения абонентской платы «НТВ-плюс», по мнению экспертов, это вряд ли будет способствовать увеличению числа клиентов, хотя бы потому, что оборудование «НТВ-плюс» и «Триколор ТВ» стоит примерно одинаково.
Есть мнение, что рынок спутникового телевидения в России ограничен, а перспективы роста во многом реализованы. Себестоимость новых подключений растет, при низких темпах роста самой базы. После определенного роста уровня проникновения услуг платного ТВ в массы, эксперты не исключают даже оттока абонентов.