№31 В ФОКУСЕ. Мобильное ТВ: переход на новые рельсы

 

Стремление телекоммуникационной сферы к интеграции всех технологий со временем может создать уникальный продукт, некую «машину времени», состоящую из какого-нибудь мобильного наладонника, наконец-то, целиком и полностью ретранслирующего своего пользователя в тотальную матрицу. Пока же современное общество находится на стадии своего «мобильного» развития и балуется игрушками помельче. Не изобретя нового, мобильная телефония, седьмое медиапространство решила объединить культуру потребления «трех экранов» (телефон, компьютер, телевизор) в одно развлечение. Мобильное ТВ стало тем лакомым кусочком, ради которого операторы выстраиваются в очередь за частотами. По последним данным, мировой рынок мобильного ТВ аналитики Juniper Research оценили в $1,4 млрд.

В экспертном сообществе отложенные слушания ГКРЧ по результатам тестирования мобильного ТВ сочли доказательством неподготовленности российского бизнеса и регулятора к полноценному запуску цифрового телевидения. Аналитики сравнивают масштабы и уровень развития данной отрасли с Европой, где эту услугу компании предоставляют с 2005 года, и приходят к неутешительному выводу, что в России использование мобильного ТВ в формате DVB-H может серьезно ограничить высокая стоимость услуги.

Для операторов развитие мобильного телевидения и видео является частью общей стратегии, которая предусматривает постепенное наращивание доли неголосовых услуг в общем трафике и в структуре доходов. Рост за счет увеличения абонентской базы постепенно замедляется, поэтому важно заботиться о повышении дохода с каждого имеющегося абонента, что может позволить в дальнейшем рассчитывать на более высокий показатель ARPU.

 

Мобильные операторы один за другим объявляют об успешном запуске проектов в области мобильного телевидения (например, только в Европе в 2008 году подобные сервисы были запущены в Швейцарии, Голландии, Австрии и Германии), однако будущее экономическая оправданность подобных начинаний пока - под большим вопросом.
По мнению Владимира Кудряшова, эксперта J'son & Partners, количество мобильных терминалов с поддержкой технологий DVB «на руках» весьма невелико, кроме этого, уже сейчас для услуги «мобильное телевидение» используется целый ряд несовместимых технологий:
- Наземные решения: DVB-H (используется в большинстве стран Европы), ISDB-T (Япония и Бразилия), T-DMB и MediaFLO (используется в США);

- гибридные наземно-спутниковые решения: S-DMB и DVB-SH.

Эксперты предполагают, что 4G может позволить отказаться от использования DVB-H, но стоит понимать, сети LTE заработают только через несколько лет, а операторы стремятся повысить ARPU уже сейчас. В случае же внедрения 4G, которое может произойти достаточно быстро, ценовые войны между операторами будут бескомпромиссными, аналитики предрекают «убийство» 4G мобильного ТВ на базе DVB-H в ближайшее время, мобильным телевидением этого формата в России будут пользоваться не более 3-5% всех абонентов, подсчитывают аналитики.

Игорь Чесноков, руководитель отдела аналитики ИА «Интегрум», считает, что переход на 3G и 4G сулит рост конкуренции со стороны онлайн-телевидения по отношению к цифровому. Мобильное ТВ пересекается с проектами WiMAX, 3G. Как и всегда, позиционирование услуг не проработано, поэтому пользователи ставятся в потенциально непростую ситуацию. Зачем тратиться на редкие и дорогие устройства для мобильного ТВ, если можно воспользоваться решениями в части высокоскоростного доступа в сеть, и смотреть там все, что угодно? Тем более, что провайдеры, будут использовать возможность просмотра онлайн трансляций в качестве важного аргумента для пользователя.

 

Многообразие технологий - это еще не самая большая проблема. До настоящего момента не выработано общедоступной практики относительно бизнес-модели, которую следует использовать для того, чтобы проекты мобильного телевидения стали рентабельными, полагает Владимир Кудряшов. Принципиально возможно два подхода: платный и бесплатный доступ к услуге.

Практику платной подписки широко используют мобильные операторы в Европе (Италия, Голландия, Швейцария и Германия) и в США. Она построена на принципе эксклюзивного контроля оператором мобильного «телеэфира». Одним из плюсов данного подхода является возможность субсидировать абонентское оборудования, что позволяет быстро увеличить количество мобильных терминалов с поддержкой необходимых для использования услуги технологий.

Однако практически все реализованные проекты платной подписки можно оценить как неуспешные. Причиной этому является весьма высокая стоимость подписки на услугу. Кроме этого, абоненты не имеют возможности получить доступ к знакомым для них программам, что вызвано нежеланием операторов инвестировать в лицензирование популярного телевизионного контента.

Практика бесплатного доступа к сервису мобильного телевидения реализована в Японии и Южной Корее - самых «телемобилизированных» странах. При этом абонентам доступны хорошо знакомые телевизионные программы. Подобный подход привел к «взрывному» росту абонентской базы. На бесплатный пакет программ южнокорейского канала T-DMB подписано более 10,3 миллиона абонентов (при этом на платный канал TU Media – только 1,3 млн.). В Японии бесплатным мобильным телевизионным сервисом One-Seg, запущенным в эксплуатацию в конце 2007 года, уже пользуются более 20 млн абонентов, а платный MobaHO!, который в марте объявил о своем закрытии, смог привлечь только 100 тыс. абонентов за четыре года своего существования.

Однако сервисы бесплатного доступа к мобильному телевидению, показывая значительный рост абонентской базы, имеют только один источник дохода – размещение коммерческой рекламы, который пока не позволяет компенсировать расходы. Например, в 2007 году южнокорейский TDM-B получил доход $6 млн, тогда как расходы составили около $40 млн. 

 

7 декабря «дочка» «Вымпелкома» компания «Доминанта» запустила в тестовую эксплуатацию услугу мобильного ТВ. DVB-H-сеть «Вымпелкома» состоит из 35 базовых, возможность проникновения сигнала до второй стены здания. Услуга разработана совместно с дочерней компанией «Доминанта». В компании рассчитывают набрать абонентскую базу не менее 25 тыс. подписчиков. Развертывание сети обошлось компании в $15 млн, экономия по сравнению с «Кентавром» составила почти $5 млн.

Ксения Корнеева, пресс-секретарь ОАО «Вымпелком» считает, что данная услуга расширит продуктовый ряд «Вымпелкома» и позволит абоненту экономить свое мобильное время: «В России достаточно высокий уровень потребления ТВ в принципе, высокий уровень так называемого телесмотрения. Люди привыкли к ТВ, как к одному из видов развлечения, проведения досуга, получения информации. Возможность смотреть ТВ на экране мобильного телефона – это удобно, комфортно, позволяет, например, занять свободное время в пробках и очередях, без необходимости торопиться и бояться просмотреть что-то важное. В отличие от существующих технологий, когда информационный пакет передается непосредственно каждому пользователю, что, при высоком числе пользователей, может перегружать сеть, стандарт DVB-H позволяет транслировать сигнал, по аналогии с эфирным телевидением, не на каждый конкретный аппарат, а «в воздух». Ксения Кореннва подчеркнула, что за счет этого обеспечивается высокое качество изображения, котороые не зависит от числа пользователей, вынужденных делить между собой и, к тому же, инфраструктурными каналами полезную полосу для пропуска информации. Использование вещательного сигнала в мобильном телевидении DVB-H позволяет не загружать дополнительно существующие сети GSM и UMTS, обеспечивая пользователям мобильной связи высокое качество базовых услуг - как передачи голоса, так и быстрого доступа в Интернет. Кроме того, технология DVB-H обеспечивает экономию заряда мобильного телефона при просмотре телевидения.

Построенная сеть стандарта DVB-H сможет обеспечить цифровое качество приема на территории около 90 процентов Москвы в пределах МКАД. Развертывание сети обошлось компании в $15 млн, экономия по сравнению с «Кентавром» составила почти $5 млн.Пока абонентам «Вымпелкома» доступны 11 каналов: «Первый канал», «Россия», «Вести24», НТВ, «Петербург 5 канал», «Бибигон», GamelandTV, 7ТВ, МузТВ, RUТВ и А1. Посмотреть их можно на экране мобильного телефона Samsung P960, который поддерживает DVB-H (стоит около 10 тыс. руб.). В период тестовой эксплуатации, которая продлится до февраля, услуга будет бесплатной. После запуска сервиса в коммерцию за него будет взиматься абонентская плата: прием восьми каналов обойдется в 150 руб. в месяц, кроме того, оператор предложит два пакета развлекательных каналов. Максимальная плата за услугу не превысит 500 руб. В дальнейшем мобильное ТВ можно будет смотреть на других устройствах: оператор ведет переговоры с производителями трубок (Nokia, LG), автомобильных навигаторов и ноутбуков.

Оператор связывает свои надежды с дальнейшим развитием и популярностью технологии на территории РФ. Ксения Корнеева полагает, что успешность бизнес модели можно будет оценить на основе тестовой зоны в Москве. Если услуга будет востребована, то в дальнейшем оператор приступит к серьезному внедрению технологии. DVB-H уже не новый стандарт – эта технология активно используется в мире. «Это нишевая технология – нигде не произошло такого, чтобы все абоненты сотовой связи стали еще и абонентами мобильного телевидения. Но, тем не менее, мы считаем это направление перспективным» - подчеркивает пресс-секретарь «Вымпелкома».

«Кентавр» запустил услугу неделей раньше под брендом Yota TV. Эта сетка также состоит из 35 базовых станций. Оператор транслирует восемь каналов: «Первый канал», «Россия», «Вести», «Бибигон», НТВ, «Пятый канал», «Муз-ТВ» и «7ТВ», сейчас их можно смотреть бесплатно. 

 

МТС интересно развитие сервиса мобильного телевидения на основе сетей 3G. На данный момент компания занимается разработкой подобных сервисов и их тестированием. Так в рамках пробных проектов, МТС представили услуги мобильного телевидения в сетях 3G на международных экономических Форумах в Санкт-Петербурге и Сочи, в процессе сотрудничества с программой «Что? Где? Когда?». Наряду с основными возможностями мобильного стриминга в сетях 3G, МТС тестировали интерактивные услуги на основе мобильного телевидения с широкими перспективами практического использования (для организации интерактивного общения в рамках ток-шоу, для мониторинга актуальной ситуации на дорогах, наблюдения за реалити-шоу, конференциями и т.п.) в различных сферах жизнедеятельности в рамках специальной тестовой зоны в Санкт-Петербурге.
Широкое развитие данных сервисов на основе 3G начнется в МТС после объявления в 2010 г. тендера на поставку платформы для развития услуг на основе мобильного ТВ.
Ирина Осадчая, пресс-секретарь ОАО «Мобильные Телесистемы» предполагает, что основной интерес для пользователей новой услуги будут составлять любимые передачи, фильмы, спортивные соревнования на которые абоненты по различным причинам не успевают: «В настоящее время МТС проводит оценку возможных предложений в рамках мобильного ТВ. Основываясь на уже проведенных исследованиях, мы можем предположить, что наибольшей популярностью будут пользоваться новостные или спортивные программы: то, что актуально в реальном времени. Кроме того, вероятно, интерес будет проявлен к интерактивным сервисам (возможность голосования, ответов на вопросы и тому подобное)». Мобильное ТВ могут транслировать любые аппараты (телефоны, смартфоны, коммуникаторы), поддерживающие работу в сетях 3G, достаточно только установить видеоплеер. Если даже такового в аппарате изначально нет, его легко загрузить, приобретя программу у производителей ПО, добавляет Ирина Осадчая.  

Обращение к новейшим технологическим платформам становится все более активным. До некоторого времени мобильные сети формировали самостоятельное, закрытое информационно-коммуникационное пространство, находящееся под контролем операторов, построивших огромную и очень дорогую инфраструктуру. Теперь, объединяя сервисы и технологии, операторы столкнулись с множеством технических вопросов и медленного развития своих сервисов. Проблемы контента, девайсов и многие другие – то, что тормозит развитие обновленного инфокоммуникационного сектора.

Игорь Чесноков делит потребителей мобильного ТВ на несколько групп. Первая группа – «гики» и поклонники технологий. Им будет интересна соответствующая тематика, - новости инноваций, гаджетов, экономика и бизнес, а также специфические развлекательные каналы (японская анимация, формат современного 2x2). Экономика и бизнес как группы контента также подойдут для представителей делового сообщества. Третья группа – автомобилисты. Здесь спектр более широкий, - новости, развлекательные программы, кино-трансляции. Четвертая группа состоит из тех, кто частично заменит стационарное телевидение мобильным. Здесь вариации максимально широкие. Проблема в форматах, - мобильное телевидение требует новых решений и неизвестно, сможет ли рынок отреагировать соответствующим образом.

По мнению Ксении Корнеевой, телесмотрение на мобильном устройстве немного не совпадает с телесмотрением обычного ТВ. Скорее всего, это будут люди, которые не могут в определенный момент воспользоваться обычным ТВ: по дороге на работу или с нее, в офисе или на учебе. В мировом масштабе развитие устройств происходит динамично. На данный момент широкого распространения целесообразно ожидать от модели Nokia N77, а также от моделей корейских и китайских производителей.

Адаптация по-русски

С развитием технологий «внучка» какой-нибудь LTE оглянется в прошлое и ужаснется скупости нынешних возможностей. Пока медийность канала мобильных сетей насчитывает десятилетнюю историю, что же будет лет через двадцать?

Ситуация с инвестициями в мобильное ТВ среди российских компаний, по оценкам экспертов, весьма неопределенная. На рынке бытует мнение, что «надо», но мало кто знает, как инвестировать, куда, когда для этого будут созданы полноценные возможности. И самое главное – к чему инвестиции такого рода приведут. Общая потребность в инвестициях превышает 100 млрд руб. Насколько она покрыта, - неизвестно. С определенной долей уверенности можно будет говорить лишь по результатам анализа рынка в течение ближайшего года. Сроки, пока эта услуга получит распространение и признание, - примерно 2,5-5 лет в зависимости от подходов участников рынка.
Сейчас мало кто понимает, зачем нужно мобильное телевидение, за исключением ограниченной группы любителей инноваций. Компании ожидает масштабный труд по формированию рынка, результаты которого могут быть обнадеживающими. Потенциально население ряда крупных городов РФ готово потреблять услуги такого рода. Хотя есть мнения, что, мобильное ТВ останется прерогативой Москвы, в других городах операторы, вероятнее всего, будут реализовывать видеосервисы на базе 3G/LTE/WiMAX.