№28 Перспективы развития мобильного ТВ в России

Дмитрий Морозов

О перспективах мобильного телевидения вообще и стандарта DVB-H в частности уже довольно много сказано и на страницах отраслевой прессы, и на просторах Интернета. За последние 3-4 года мы могли наблюдать изменение настроений от сверх-оптимизма до вполне обоснованного скепсиса.  Поводом для этой публикации стало разрешение запустить мобильное телевидение в Москве. 19 августа 2009 года Госкомиссия по радиочастотам (ГКРЧ) одобрила создание опытных зон  цифрового мобильного ТВ стандарта DVB-H в Москве. Тестировать  технологию будут операторы «Доминанта», «Кентавр» и «Цифровое телерадиовещание». К концу года участники должны будут представить свои рекомендации по внедрению мобильного ТВ в России, а Федеральное агентство связи  (Россвязь)  в I квартале 2010 г.  подведет итоги эксплуатации опытных  зон и доложит ГКРЧ о результатах. При этом методика тестирования отсутствует и ее еще предстоит определить совместно с Россвязькомнадзором.

Предыстория этого события такова: еще в 2003 году компания «Цифровое телерадиовещание» (ЦТВ) начала вещание в Москве 3-х каналов в стандарте DVB-T.  В ноябре 2005 года владельцем 74% акций ЦТВ стала компания «Система Масс-медиа», а с 1 декабря началась реализация проекта DVB-H.  К настоящему времени ЦТВ обладает работоспособной сетью из 6 мощных базовых станций. В 2006 году для реализации своего проекта мобильного телевидения  в Москве «Вымпелком» приобрел компанию «Доминанта» и к 2008 году закончил строительство сети из 35 базовых станций малой мощности. Сравнимой сетью, предположительно, располагает и третий участник тестовой зоны «Кентавр». Кроме Москвы готовые к эксплуатации сети есть в Калининграде и на Урале.

Прежде представители Минкомсвязи не раз говорили, что разговор о  внедрении мобильного ТВ может быть начат  не раньше, чем будет принята федеральная целевая программа (ФЦП) «Развитие телерадиовещания в РФ на  2009-2015 гг.». Однако согласование ФЦП пока идет с трудом, и она до сих пор  не внесена в правительство.

По всей видимости, сложилась ситуация, когда дальнейшая задержка с запуском мобильного телевидения уже не допустима, и оно окажется локомотивом цифровизации ТВ.

Возможности использования технологии DVB-H в России. Конкурентные решения

Давайте для начала остановимся на конкурентных решениях в области мобильного телевидения и постараемся понять перспективность технологии DVB-H в России. Существует два принципиально разных подхода к построению системы мобильного телевидения: доставка телевизионного контента непосредственно на мобильное устройство по сети оператора сотовой подвижной связи (GPRS/EDGE/EV-DO/UMTS и т.п.) или посредством выделенной сети на отдельный приемник. Этот приемник может быть как внешним устройством, так и интегрированным в мобильный телефон, смартфон или медиа-плеер.

В первом случае мы достигаем большей интерактивности и получаем в свое распоряжение широкие возможности по таргетированию как контента, так и рекламы. Расплатой за это будет высокая нагрузка на сеть, что делает услугу  более дорогой для конечного пользователя. Тем не менее, опыт по развитию мобильного ТВ на базе GPRS/EDGE был успешно реализован в сети «Мегафон». По некоторым оценкам, услугой воспользовались до 9% абонентов компании. Есть и примеры независимых от операторов разработок - приложения для мобильных телефонов и смартфонов. Одним из наиболее интересных на сегодняшний день приложений мобильного телевидения для смартфонов на платформе Windows Mobile является программа Spb TV.  Помимо непосредственно потокового видео, приложение также подгружает ТВ-программу. Всего пользователю доступно свыше 20 каналов. Особенностью таких решений является еще и то, что при наличии в смартфоне чипа WiFi или WiMAX  абонент получает возможность смотреть программы по существенно меньшим расценкам за трафик. Для обычных мобильных телефонов с поддержкой J2ME существует мидлет-клиент популярного за рубежом сервиса мобильного телевидения 4Mobi.TV. Ожидается, что с развитием 3G популярность просмотра видео на мобильных устройствах существенно возрастет и, в первую очередь, благодаря более «гуманным» тарифам на передачу данных.

Другими способами передачи телевизионных услуг на переносные устройства являются вещательные технологии DMB, ISDB-T, MediaFLO и, разумеется, DVB-H.  Основной плюс этих технологий - качество трансляции не зависит от количества абонентов, одновременно пользующихся услугой.

Технология Digital Multimedia Broadcast (DMB) обеспечивает мобильные телевизионные услуги, применяя стандарт Eureka-147 Digital Audio Broadcast (DAB) с дополнительным исправлением ошибок. T-DMB использует наземную сеть в III частотном диапазоне и/или L- диапазоне, в то время как S- DMB - спутниковую сеть в L-диапазоне.

Стандарт Integrated Services Digital Broadcasting (ISDB-T), разработанный в Японии как стандарт цифрового эфирного телевидения, обеспечивает некоторые режимы работы, которые подходят для того, чтобы организовать телевизионное вещание на переносные устройства.

MediaFLO - это собственная система Qualcom, разработанная для поставки услуги телерадиовещания на переносные приемники, используя модуляцию OFDM в диапазоне частот 700 МГц в Соединенных Штатах.

И, наконец, один из наиболее известных стандартов - DVB-H (Digital Video Broadcast - Handheld), который в марте 2008 года был рекомендован Еврокомиссией  в качестве основного при развертывании мобильного телевидения на территории Западной Европы. Данная технология разработана на основе европейского стандарта цифрового телевидения DVB-T. Отличительной особенностью данной технологии является ее адаптация специально под мобильные устройства, что выражается в экономии энергопотребления (в ходе трансляции передача сигнала осуществляется дискретно, в виде отдельных пакетов данных с дальнейшим их воспроизведением из буфера обмена) и надежности приема в  трудных условиях как внутри, так и снаружи помещения портативными устройствами со встроенными антеннами.

По сути, именно признание DVB-H «евростандартом» может сделать его основным решением для России. Это вполне логично в свете того, что и базовые мобильные технологии у нас развиваются по европейскому пути  (подтверждением тому является и безоговорочная победа GSM на наших просторах и развитие 3G). Да и частотный ресурс (за исключением Дальневосточных территорий) нам разумно планировать с оглядкой на Европу.

Но не будем торопиться с выводами. Не успели высохнуть чернила на решении по тестовой зоне DVB-H, как на заседании Госкомиссии по радиочастотам  ФГУП «Главный  радиочастотный центр» представило отечественную разработку - систему мобильного мультимедийного вещания АВИС (AudioVisual Information System, AVIS). Система работает в диапазоне частот 66-74 МГц и 87,5-108 МГц, используемых в настоящее время для радиовещания. По сути своей AVIS близок к стандарту DRM, но имеет большую пропускную  способность - 150-560 Кбит/сек за счет более широкой полосы. Согласно планам к 2012 г. в Москве и Сочи будут развернуты тестовые зоны АВИС, а абонентский приемник создаст концерн  «Росэлектроника» (входит в госкорпорацию «Ростехнологии»). Особенно следует отметить низкую заявленную стоимость внедрения, отличающуюся от затрат на DVB-H решение в десятки раз.  С учетом недавнего решения об обязательном развитии WiMAX с использованием оборудования российского производства, идея отечественного стандарта может иметь успех в Минкомсвязи. Только в отличие от WiMAX производство абонентского оборудования не поддержит ни один зарубежный производитель мобильных телефонов.

А пока DVB-H еще только входит в стадию тестов, развитие 3G фрагментарно, а тарифы на передачу данных в сетях GSM высоки, пользователи порой стремятся найти более дешевые и доступные способы. И такие альтернативы есть в аналоговым телевещании. С 2006 года компания Gigabyte произвела  ряд коммуникаторов (на российском рынке были представлены Gigabyte g-Smart i и Gigabyte i128) с аналоговым ТВ-тюнером. А в последние годы и китайские производители сотовых телефонов в массовом порядке начали встраивать аналоговые телеприемники в свои мобильные устройства. Конечно, о приемлемом качестве телевизионной картинки говорить не приходится, но и цена такого телефона колеблется у нижней отметки.

Мировой опыт

История полноценного развития мобильного телевидения за рубежом берет свое начало в 2005 году в Южной Корее, когда вещателям было выдано шесть лицензий на эфирное мобильное вещание и одна - на спутниковое. Были реализованы обе бизнес-модели – как с бесплатным доступом, когда вещатель зарабатывает на рекламе, так и с платным. Общее число подписчиков превышает 10 млн. При этом почти в половине случаев это автомобильные версии ТВ-приемников, существенная часть которых  устновлена в такси. Но, несмотря на то, что пример Кореи интересен, он недостаточно показателен. Мобильное ТВ в Корее успешно развивается, прежде всего, благодаря активной поддержке правительства. Кроме того, считается, что жители Кореи, в отличие от европейцев, тратят в среднем больше времени на дорогу до работы и в целом более склонны, как и японцы, к новинкам мобильных технологий.

Хотя именно на успешный пример государственной поддержки мобильного ТВ в Корее ссылалась Еврокомиссия  в июле 2007 года, когда высказалась о необходимости принятия единого, общего для всей Западной Европы стандарта и сделала выбор в пользу DVB-H. В прошлом году, как мы уже отмечали, DVB-H стал официальным «евростандартом». Дополнительным аргументом в пользу единого стандарта было и то, что при перемещении в пределах Евросоюза жители смогут пользоваться одним устройством для приема мобильного ТВ, так же, как сейчас пользуются мобильной связью в роуминге.

По данным dvb-h.org на сегодняшний день в мире насчитывается свыше 80 проектов мобильного телевидения в стандарте DVB-H. Распределение по стадии развития и географии приведено в таблице 1.  

Таблица 1

Как мы видим – более половины проектов DVB-H сосредоточено в Европе, а 10 из них уже находятся в стадии коммерческой эксплуатации.  Наиболее коммерчески-успешным кейсом считается Италия, где услуга предоставляется с лета 2006 года, и количество абонентов на сегодня превысило 600 тысяч, хотя для 38 миллионной страны со 100% проникновением мобильной связи цифры не самые впечатляющие. Услугу коммерчески предоставляют три мобильных оператора – Telecom Italia Mobile, Vodafone Italy и 3 Italia. Еще один проект в Турине находится в стадии тестирования. В таблице 2 сведены некоторые данные о проектах, доступные в открытых источниках.

Таблица 2

Как мы видим, 3 Italia не только обладает более развитой сетью и большим числом ТВ каналов, но и  ведет более гибкую тарифную политику, оставаясь при этом лидером по цене.

Заметим, что и бизнес-модели предоставления услуг у итальянских операторов различаются. Так 3 Italia полностью замыкает на себе все функции и оператора мобильной сети, и оператора цифрового ТВ, и сервис-провайдера. (Рис.1)

Рисунок 1

В то время как Telecom Italia Mobile и Vodafone доставляют услугу конечному пользователю с использованием общего оператора цифрового ТВ Mediaset, сохраняя за собой агрегацию контента. (Рис.2)

Рисунок 2

Эти две бизнес-модели работают и на других рынках. Возможны и  более экзотические способы организации бизнеса мобильного ТВ (в том числе и с исключением из цепочки мобильного оператора или объединением вещательных и продакшн функций), но об их эффективности судить еще рано. Как, впрочем, и в целом об эффективности мобильного телевидения в Европе. Несмотря на то, что в ряде стран этот бизнес существует более трех лет, выдающихся финансовых результатов пока не показал никто. Аналитики Juniper Research оценили мировой рынок мобильного ТВ по итогам 2008 г.  в $1,4 млрд. Для сравнения весь мировой рынок мобильной связи в 2008 году превысил $650 млрд.

Видимо, именно недостаточно интенсивное развитие мобильного ТВ как бизнеса привело компнию Nokia к решению о продаже индийской компании Wipro своего подразделения Mobile Broadcast Solutions по разработке и выпуску оборудования и ПО для вещания и управления подпиской мобильного телевидения формата DVB-H.

С другой стороны, лидер мобильного ТВ 3 Italia при 8,8 млн общей абонентской базы и €1,7млрд выручки за 2008 год на фоне потери доходов от голоса продемонстрировал впечатляющий рост ARPU на 31,7% (!)  от неголосовых услуг  и рост абонентской базы на 5%. Часть этого успеха можно по праву отнести к мобильному телевидению. В свете этого мобильное ТВ следует рассматривать не столько как самостоятельную услугу, а как инструмент повышения лояльности (пример Telecom Italia Mobile с бесплатными ТВ-каналами для высокодоходных клиентов) и непрямых доходов.   

Новые характеристики мобильного ТВ

Одной из особенностей мобильного телевидения является маленький размер экрана. Этот факт накладывает определенные требования к содержанию передаваемой картинки. Некоторые типы традиционных телевизионных программ в принципе не подходят для мобильного ТВ. К таким программам можно отнести все, где присутствует множество мелких деталей, например, хоккейный матч. Адаптация к маленькому экрану потребует не только редактирования изображения но, и изменений в операторской работе и новые подходы к монтажу.

Телевизионные услуги, интегрированные в мобильный телефон, обеспечивают новый уровень взаимодействия зрителя с контентом и позволяют создавать более сложные телевизионные программы. Интерактивное ТВ создает для каждого зрителя персонализированную версию реальности, оставляя за ним возможность изменять и достраивать  ее при помощи своих вкусов и предпочтений. В начале развития интерактивность может быть довольно  простой, как SMS- голосование или переход на web-страницу с дополнительным контентом.  В дальнейшем возможно включение элементов mCommerce, когда зритель может, например, приобрести заинтересовавший фильм,  диск исполнителя, чей клип только что увидел, или диван такой же, как в студии. Развитие видезвонков откроет новые возможности  участия в телевикторинах. Впрочем, интерактивность будет важным направлением развития не только мобильного, а всего цифрового телевидения.

Разумеется, не все телевизионное содержание является подходящим для мобильного телефона. Большинство просмотров на мобильных устройствах будет иметь периодичный кратковременный характер. Обычные программы - длительностью от получаса и больше, - в основном  не подойдут для просмотра. Контент для мобильного устройства будет коротким и легким для восприятия: новости, спорт, погода, музыкальные клипы. Хронометраж таких программ должен будет составлять 5-8 минут.

Мобильное ТВ на базе российских операторов: первые шаги и возможные перспективы

В отраслевой прессе уже не раз появлялись комментарии представителей компаний о ближайших планах развития мобильного ТВ.  На этапе опытной зоны будут транслироваться  бесплатно восемь каналов, получивших статус общедоступных согласно указу Президента РФ («Культура», «Спорт», «Первый канал», «Петербург 5-й канал», «Вести 24», «Россия», «НТВ» и новый детско-юношеский канал).   Возможно, уже на этом этапе появятся и первые коммерческие каналы, правда, при этом неизбежно возникнет целый ворох вопросов  по поводу лицензирования.   

Вторая проблема, с которой столкнуться операторы – отсутствие на рынке достаточного количества  аппаратов с поддержкой стандарта DVB-H. В определенной степени сейчас эту задачу будет проще решать, т.к. на протяжении последнего года они обзавелись крупными розничными сетями и будут в состоянии оперативно обеспечить приток нужных моделей на полки. Но захотят ли потребители в условиях экономического кризиса спешить с покупкой нового  телефона? Скорее всего не захотят, как не захотели покупать iPhone, а европейская модель продажи дотированных трубок у нас приживется не скоро. Тем более что модельный ряд довольно скуден  -  30 моделей от 10 производителей. Причем лидеры в производстве телефонов с DVB-H (LG и Samsung  по 6 моделей, ZTE -5 моделей) не ассоциируются у абонентов с  высоким ценовым сегментом. Из хорошо известных в России брендов остается Nokia с тремя моделями коммуникторов и одной моделью внешнего DVB-H приемника.

Еще одним важным фактором развития мобильного ТВ в Москве будет являться наличие инфраструктуры в метро. С точки зрения возможности для просмотра программ это один из лучших кейсов в мегаполисах. В первую очередь, этому способствует сравнительно высокая средняя продолжительность поездки. Если вернуться к примеру Южной Кореи, то именно развитие мобильного ТВ в «подземке» способствовало интенсивному набору клиентской базы.

Эти проблемы будут общими для всех игроков, а как будет складываться конкуренция? Наибольшую активность следует ожидать от «Вымпелкома». Мобильное ТВ достаточно яркий проект чтобы  соответствовать ценностям бренда «Билайн», под которым, скорее всего, и будет продвигаться в случае успешного завершения тестирования. Дополнительные плюсы «Вымпелкому» дает то, что г-н Немшич хорошо знаком с запуском мобильного ТВ в Австрии.

Сложнее ситуация у «Системы». В МТС возлагают большие надежды на 3G, так что проект DVB-H хоть и относится к холдингу, но по сути является внутренним конкурентом. Возможна как консолидация с МТС, так и замораживание проекта.

Третьего известного участника московского рынка мобильного ТВ вполне можно назвать «темной лошадкой». Какой-либо открытой информации о стратегических планах «кентавра» на момент написания статьи найти не удалось. Можно лишь предполагать, что он не связан с «большой тройкой», а значит – не имеет доступа к столь обширной клиентской базе. В качестве направления развития в этой ситуации можно принять  выход на рынок автомобильных и прочих портативных DVB-H приемников.  Впрочем, возможна и бизнес-модель аналогичная  той, что мы разобрали на примере Mediaset.

Итак, скоро у нас появится возможность увидеть телепрограммы на экране мобильного телефона. Но кто будет самым активным пользователем? На кого ориентироваться операторам? Домохозяек, смотрящих сериалы в супермаркете? Футбольных болельшиков, опаздывющих на матч? Школьников, смотрящих мультфильмы на переменах?  Существует масса интересных кейсов применения мобильного ТВ.

Мы уже упоминали успешный опыт итальянских сетей, и маркетологи сейчас внимательно изучают, как выглядит ядро аудитории в итальянском проекте. Оказывается, что большую часть составляют молодые мужчины, и именно на эту группу пользователей, возможно, стоит ориентироваться в первую очередь. Разумеется,  портреты потребителей  дело долгих исследований и работы с сегментационными моделями, но попробуем представить…

Они… молодые люди 20-30 лет; холосты; в основном с высшим или специальным техническим образованием;  работающие, но еще не достигшие карьерных успехов; со средними доходами, но чувствующие, что могут себе позволить многое.

Которые… интересуются происходящим вокруг, но бывают несколько замкнуты; не избегают общения с друзьями, но и не любят болтать с незнакомцами; следят за новыми «гаджетами» и  не очень любят читать.

Потому что считают…, что знают все о современной технике, что телефон в руках отражает социальный статус.

Потому что хотят…  получать удовольствие от жизни, пока не навалилось слишком много ответственности.

Конечно, радужные прогнозы трехлетней давности не сбудутся, и сотни миллиардов долларов медиа-доходов не притекут к операторам.  Развитие базовых мобильных сервисов, поразившее даже оптимистов, спровоцировало сверхожидания и ошибки в планировании как сетей 3G, так и широкополосных услуг. Но несмотря на не самое подходящее  время и  пессимистичное настроение инвесторов (все тот же финансовый кризис), хочется верить, что мобильное телевидение все же займет достойное место  среди услуг и сможет порадовать абонентов и качеством и разнообразием контента.

1. Мобильное ТВ на базе DVB-H работает в том же частотном диапазоне, что и наземное цифровое телевидение стандарта DVB-T (570 МГц). Будут ли «разведены» эти два бизнеса или стоит ожидать дополнительного выделения частот?
Разумеется, для вещания цифрового телевизионного сигнала на мобильные устройства эффективнее использовать более помехозащищенную модуляцию, чем при вещании на обычный стационарный телевизор. В основном операторы организуют DVB-H вещание на отдельной частоте, но принципиального противоречия в одновременном использовании DVB-H и DVB-T нет. Еще в 2006 году компания «ЦТВ» реализовала вещание на одной частоте в стандартах DVB-T и DVB-H. В 2007 проект вещания по такой же схеме был реализован в Торонто (Канада). Недавно компания SIDSA сообщила, что SIDSA и РТРС успешно провели в Твери совместное тестирование эфирного цифрового ТВ в формате DVB-T и мобильного ТВ в формате DVB-H в иерархической модуляции.
2. Будет ли мобильное ТВ приносить доход в России и когда?
Если сравнить доходы от неголосовых услуг, то Россия пока сильно отстает от Европейских стран. Определенные доходы появятся, если контент мобильного ТВ будет принципиально отличаться от бесплатных каналов. Хотя скромные успехи провайдеров спутникового ТВ говорят о том, что россияне с неохотой тратят деньги на платное телевидение. Так что срок окупаемости проектов, скорее всего, неприятно удивит инвесторов.
3. Какие игроки будут на рынке мобильного ТВ в России в перспективе 2-3 лет?
Будут участвовать все игроки мобильного рынка. Технологии будут разными, но наличие мобильного ТВ станет очередным «гигиеническим» фактором. Возможно, на этот рынок выйдут и действующие провайдеры IPTV и ViaSAT.
4. Какой будет география распространения мобильного ТВ после запуска в коммерческую эксплуатацию?
В первую очередь, мобильное ТВ начнет развиваться в наиболее платежеспособных регионах с наибольшей плотностью населения. Востребованным мобильное ТВ будет также в регионах, где развито автобусное сообщение (например ЮФО). Определенную коррективу внесет, как обычно, наличие свободных частот. А в целом мы не сильно ошибемся, если скажем, что экспансия мобильного ТВ повторит путь развития федеральных сетей GSM в 2002-2003 годах
5. Каким будет наиболее востребованный у потребителей контент?
Результаты исследований, доступные в настоящее время по Европейским тестовым зонам, говорят, что наиболее привлекательными являются новости (44%), сериалы (35%), спорт и познавательные программы (по 25%), а наиболее востребованное время для мобильного телевидения - завтрак и дорога на работу (22%), обед (15%) и ранний вечер (16%). Согласно тем же исследованиям, наиболее востребованными будут короткие - не более 5 минут - сюжеты. Все это говорит о том, что простая ретрансляция эфирных каналов успеха иметь не будет. Для развития мобильного ТВ продакшн-студиям придется научиться новым методам работы, а это существенно повысит себестоимость. И мы вновь возвращаемся к вопросу, как предоставить клиентам контент, который бы они хотели, за те деньги, которые они готовы заплатить.
 

Илья Федотов, аналитик по телекоммуникациям ИК «Велес Капитал»

1. Мобильное ТВ на базе DVB-H работает в том же частотном диапазоне, что и наземное цифровое телевидение стандарта DVB-T (570 МГц). Будут ли «разведены» эти два бизнеса или стоит ожидать дополнительного выделения частот?

Вряд ли регулирующие органы пойдут на действия, которые хоть как-то ограничат текущее положение дел в отрасли, т.к. в настоящий момент телевидение выполняет важные стратегические функции, а эффект от возможного внедрения мобильного ТВ пока неопределенный. Возможно, будут выделены частоты непосредственно для мобильного ТВ.

2. Будет ли мобильное ТВ приносить доход в России и когда?

Существуют серьезные сомнения в том, что мобильное ТВ станет прибыльным бизнесом, т.к. есть ряд ограничений – необходимость иметь специальное оконечное оборудование, конкуренция с другими видами контента, а также возможная стоимость данных услуг, которая, по всей видимости, будет выше стоимости традиционного ТВ.

3. Какие игроки будут на рынке мобильного ТВ в России в перспективе 2-3 лет?

Вероятнее всего это будут компании со значительными финансовыми ресурсами, которые имеют большую абонентскую базу – т.е., в первую очередь, операторы «большой тройки». Многое будет зависеть от ценовой политики компаний с учетом ограничений, изложенных выше.

4. Какой будет география распространения мобильного ТВ после запуска в коммерческую эксплуатацию?

Если данная технология будет развиваться, то, вероятнее всего, она будет использована в крупнейших российских городах – Москве и Санкт-Петербурге, т.к. в этих регионах наиболее высокая плотность и численность населения, а также его платежеспособность.

5. Каким будет наиболее востребованный у потребителей контент?

Судя по направлению использования мобильных устройств, основным контентом может стать контент развлекательной направленности, а также новостного плана. Опять же, это можно «регулировать», используя гибкую тарифную политику.

Геннадий Сменцарев, генеральный директор ООО «Компания МИС-информ»

1. Мобильное ТВ на базе DVB-H работает в том же частотном диапазоне, что и наземное цифровое телевидение стандарта DVB-T (570 МГц). Будут ли «разведены» эти два бизнеса или стоит ожидать дополнительного выделения частот?

В том, что оба сегмента телевизионного рынка – мобильное телевидение и цифровое эфирное телевещание – будут существовать, сомневаться не приходится. Какими техническими или организационными мерами обеспечить их сосуществование и развитие – предмет заботы регулирующих органов.

2. Будет ли мобильное ТВ приносить доход в России и когда?

Большинство экспертов прогнозирует быстрый рост абонентской базы мобильного телевидения в России. В частности, назывался рост объемов абонентской базы в течение 7 лет до 30% от общего числа сотовых абонентов и рост объема рынка мобильного телевидения в 3,5 раза за 2 года – с $29 млн в 2009 г. до $100 млн в 2011 г.

3. Какие игроки будут на рынке мобильного ТВ в России в перспективе 2-3 лет?

В ближайшие 2 – 3 года на рынке мобильного ТВ наиболее обоснованно ожидать укрепления позиций тех операторов, которые имеют для этого соответствующую инфраструктуру. Это, прежде всего, операторы телекоммуникационного комплекса АФК «Система», ОАО «Вымпелком», ООО «Скартел», ОАО «Мегафон», ЗАО «Скай Линк», ФГУП РТРС.

4. Какой будет география распространения мобильного ТВ после запуска в коммерческую эксплуатацию?

В первую очередь мобильное телевидение получит распространение в Москве и Санкт-Петербурге – городах с наибольшей потенциальной абонентской базой, далее следует ожидать появление услуги в других городах-миллионниках. В ближайшие годы Москва и Санкт-Петербург займут около 60% рынка, но постепенно этот показатель уменьшится в пользу регионов.

5. Каким будет наиболее востребованный у потребителей контент?

Исследования показывают, что подавляющее большинство пользователей услуги мобильного телевидения составляют мужчины, из них около 40 % - в возрасте от 18 до 24 лет. Для этой категории абонентов характерно потребление новостного и развлекательного контента. Можно предположить, что наиболее востребованными будут короткосюжетные материалы.
 

Алексей Кондрашов, исполнительный директор аналитической компании Direct INFO

1. Мобильное ТВ на базе DVB-H работает в том же частотном диапазоне, что и наземное цифровое телевидение стандарта DVB-T (570 МГц). Будут ли «разведены» эти два бизнеса или стоит ожидать дополнительного выделения частот?

Стандарт DVB-H является логическим продолжением стандарта DVB-T и в нем предусмотрена возможность совместной работы этих системы, более того, в РФ в 2008 году уже проходили испытания совместимости в Тверском филиале РТРС.

2. Будет ли мобильное ТВ приносить доход в России и когда?

Как мне кажется, сроки окупаемости проекта 1-2 года. В условиях, когда 50% населения РФ не имеет возможности принимать больше 4 каналов, данная услуга может быть востребована, по крайней мере, до момента полного перехода России в цифровой формат вещания с аналогового. В том числе, как замена обычному ТВ в регионах.

3. Какие игроки будут на рынке мобильного ТВ в России в перспективе 2-3 лет?

Это, в первую очередь, сотовые операторы федерального масштаба и крупные локальные игроки (типа СМАРТС).

4. Какой будет география распространения мобильного ТВ после запуска в коммерческую эксплуатацию?

В начале - города-миллионники (1-2 года), затем - города до 500 тысяч (5-7 лет). Думаю, существует возможность использования мобильного ТВ на всей зоне покрытия операторов, если к тому времени оно оправдает коммерческие надежды или не появится других более совершенных технологий.

5. Каким будет наиболее востребованный у потребителей контент?

Традиционные для России – спорт, новости (экономика и политика), погода, развлекательные передачи.

Алексей Бизин, ведущий аналитик отдела корпоративного анализа аналитического управления ОАО Банк «Петрокоммерц»

1. Мобильное ТВ на базе DVB-H работает в том же частотном диапазоне, что и наземное цифровое телевидение стандарта DVB-T (570 МГц). Будут ли «разведены» эти два бизнеса или стоит ожидать дополнительного выделения частот?

Технически работа обоих стандартов возможна в одном частотном диапазоне, но при передаче DVB-H будет обладать большим приоритетом перед DVB-T. Будут ли выделяться новые частоты для DVB-H – вопрос, напрямую связанный с либерализацией частотного спектра. Это в чистом виде институциональная проблема, не решаемая без политической воли.

2. Будет ли мобильное ТВ приносить доход в России и когда?

Первый доход операторы мобильного ТВ получат, когда запустят в коммерческую эксплуатацию свои сети. Об окупаемости проекта пока говорить рано, т.к. для этого просто нет фактической базы. На сегодняшний день услуга в российских реалиях выглядит как очень узкое, ориентированное на свою нишу, предложение.

3. Какие игроки будут на рынке мобильного ТВ в России в перспективе 2-3 лет?

Скорее всего, основными игроками на рынке мобильного ТВ станут сотовые операторы, которые будут использовать инфраструктуру собственных 3G-сетей, и если смотреть еще дальше - LTE. Однако если появится некое killer application, то уже производитель этого приложения сможет диктовать условия операторам.

4. Какой будет география распространения мобильного ТВ после запуска в коммерческую эксплуатацию?

Скорее всего, будет примерно соответствовать географии сетей 3G.

5. Каким будет наиболее востребованный у потребителей контент?

До введения в РФ сетей в эксплуатацию говорить об этом преждевременно. С точки зрения операторов, необходимо продвигать контент с высокой емкостью трафика. В первую очередь, это фильмы и спортивные трансляции в формате HD. Однако, относительно спортивных трансляций – спрос, скорее всего, будет иметь ярко выраженную сезонность.