№25 В ФОКУСЕ: Нефть в обмен на контент

Станислав Солодкин

Лет пять-шесть назад интеллектуальные круги в России (а на Западе в 80-е годы прошлого века) делали попытки вести дискуссии по поводу смены эпох, описывая новый тип общества как постиндустриальный. Основными символом новой эпохи стали информационные технологии, которые, по сути, привели к коренным изменениям в мировоззрении большинства людей, в их укладе жизни и во взаимодействии внутри общества. Основным драйвером роста индустриальной эпохи стала нефть - основной источник энергии и дохода. За ширмой обсуждений перспектив развития информационного общества все контракты на нефть заключались исключительно в далларах США. Доллар стал символом эпохи нефти, несколько волн индустриализации прошли на фоне доверия к субъекту принятия решений в лице сверхдержавы, победившей в «холодной войне». Сегодня новый вектор развития задается двумя совершенно иными понятиями, одно из которых – сеть (net), другое – содержание, или контент (content). Оба понятия тесно взаимосвязаны и существуют нераздельно друг от друга. И пока все контракты на покупку и продажу контента не привязаны к какому-либо субъекту мирового хозяйства, у России есть потенциальная возможность войти на равных в узкий круг локомотивов развития того самого постиндустриального общества.

Конечно, никто не питает иллюзий по поводу наших возможностей, но все отличие в том, что месторождение нефти имеет географическую привязку, а производитель контента нет. Он виртуален, реализую достаточно старую мысль о «глобальной деревне», озвученную на заре развития Интернета. В этом смысле Россия попала в зазеркалье, где все наоборот. Обладая обширными запасами углеводородов, мы не являемся субъектами принятия решений, а лишь обеспечиваем колоссальный спрос на иностранную валюту. В плане развития рынка контента у нас появляется уникальная возможность создать спрос на готовый продукт интеллектуального труда, который, согласно классикам марксизма, неотчуждаем, а, значит, обеспечит конкурентоспособные преимущества России в независимости от спроса на энергоносители. Юлия Канина, старший консультант J'son & Partners, считает, что Россия все еще находится в позиции догоняющей страны, и, не решив коренных проблем развития рынка контента, не сможет занять лидирующих позиций на нем в общемировом масштабе: «На мировом рынке цифрового контента управляют ведущие «цифровые» нации: Япония, Корея, Китай, США, Германия и Великобритания, в то время как Россия только вступает в «цифровой» клуб, развивая инфраструктуру, создавая локальный цифровой контент, а также устанавливая долгосрочные каналы для лицензирования, локализации и адаптации мировых тенденций».

Позиция регулятора
Сегодня можно услышать со стороны Минкомсвязи завления о том, что именно понятие контента будет задавать вектор развития телекоммуникационной отрасли в ближайшие пять лет. Дело в том, что развитие сетей в принципе стандартизировано, технологии приходят волнообразно и дело только в скорости внедрения на той или иной территории. Вслед за стандартом GSM приходят технологии 3G, 4G и так далее по нарастающей. Новые стандарты связи отличаются от старых скоростью и объемом передачи данных, это чем-то напоминает геометрическую прогрессию, с которой росла производительность процессоров некоторое время назад. В отличие от технологий передачи данных контент обладает критерием уникальности, что позволяет этому сектору качественно развиваться в достаточно разных и независимых направлениях.
Вопросы, связанные с регулированием сферы контента, вызывают головную боль как в правительстве, так в самом регуляторе. Сферой распространения контента сейчас преимущественно является Интернет, в который на базовом уровне заложен принцип открытости и вседоступности. Ограничить доступ к тому или иному контенту в сети практически невозможно, что заставляет чиновников изрядно нервничать и постоянно выносить на обсуждение компромисные инициативы. Например, Минкомсвязи заявляет о невозможности цензуры в Интернете, но не против принять ряд законодательных инициатив, в соответствии с которыми можно будет обязать интернет-провайдера закрыть доступ к тому ресурсу, контент которого является недопустимым с точки зрения закона. Разработка требований к размещаемому в открытом доступе контенту является основной задачей Минкомсвязи в ближайшей перспективе. Сейчас уже понятно, что такие требования будут состоять из определенного набора пунктов, среди которых: соответствие контента закону об авторских правах; контент не должен содержать персональных данных, которые находятся в закрытом доступе; контент не должен нести в себе угрозу национальной безопасности или безопасности физических и юридических лиц; контент должен соответствовать моральным и этическим нормам, принятым в обществе. Наталья Иващенко, старший юрист Юридической компании «Пепеляев, Гольцблат и партнеры», говорит о том, что на законодательном уровне будет очень сложно сначала внедрить, а потом следить за соблюдением правил, регулирующих доступ к контенту, но такие правила необходимы, и многие страны уже начали их вводить: «Основной проблемой является ограничение доступа к интернет-ресурсам, содержащим заведомо вредную информацию (о терроризме, насилии, детской порнографии и др.). В настоящее время в России нет ни одного закона, который бы регламентировал запрет на использование определенного вида контента, порядок ограничений доступа к контенту, содержащему вредную информацию. Данная проблема приобрела характер международной, многие страны задумываются над ее решением и решают по-разному. Для того чтобы запретить или ограничить доступ к контенту в России, необходимо законодательно урегулировать этот вопрос, предусмотрев ответственность за его нарушение. В противном случае его эффективность сведется к нулю. Растущее число киберпреступлений свидетельствует о том, что необходимость в таком законе уже назрела». И на словах как бы все понятно, но как тонка грань между цензурой и регулированием, никто не знает. Насколько эффективно будут внедряться назревшие инициативы, вопрос еще более туманный.

Юридические вопросы
Развитие телекоммуникационных технологий и информационных систем привело к широкому распространению контента практически во всех сферах жизни. На примере России можно сказать, что законы и правовые акты, регулирующие ту или иную область деятельности, всегда отстают от реальных потребностей. Так случилось и с контентом, в юридических вопросах регулирования производства и потребления контента остается очень много «белых пятен», закрывать которые, в общем-то, никто не спешит.
Первый важный вопрос, который нуждается в юридической проработке – это критерии, по которым какой-либо контент может быть публичным, то есть находиться в сети Интернет в открытом доступе без ограничений. Разработка таких критерив, в принципе, проведена на теоретическом уровне, но до сих пор не создано никаких иститутов, которые бы на практике вели мониторинг контента и имели полномочия по определению соответствия контента четко проработанным критериям. В противном случае, навести порядок в информационном пространстве без глубокой юридической работы не представляется возможным. К сожалению, остается все тот же набор стандартных вопросов: кто это будет делать? Кто будет нести ответственность? И кто за это заплатит?
Второй вопрос касается защиты прав производителей контента. Номинально есть закон о защите интеллектуальной собственности, но его исполнение требует разработки изменений и дополнений, которые позволят производителям контента быть уверенными в том, что их продукция будет защищена от несанкцанированного использования. Этот вопрос очень актуален для государства, так как позволит получать налоговые отчисления и пополнять бюджет так необходимыми сегодня средствами. Наталья Иващенко из «Пепеляев, Гольцблат и партнеры» соглашается с тем, что вопрос нарушения авторских прав наносит огромный ущерб развитию рынка контента в России»: «Не секрет, что большое количество объектов авторских и смежных прав (аудио- и видеозаписи, фотографии и др.) размещаются в сетях без согласия правообладателя. При таком размещении отсутствует материальный носитель, который можно было признать контрафактным, а значит, усложняется установление субъекта правонарушения, а также определение «масштаба бедствия» (в каком объеме было осуществлено незаконное использование). Привлечь к ответственности всех пользователей сети, скачивающих музыку в отсутствии лицензионных прав, представляется невозможным. Как найти виновного? Практика идет по пути привлечения к ответственности провайдера, который непосредственно предоставляет доступ пользователям в сеть. Однако и в этой ситуации не все так просто. Если контент-провайдер отвечает за собственное содержание, то как быть хост-провайдеру – отвечать за содержание третьих лиц? Такой вариант не следует исключать. Специальных норм, касающихся ответственности провайдеров за нарушение авторских и смежных прав российским законодательством не предусмотрено». Вся схема работы может стать эффективной, если для производителей контента будут разработаны специальные правила регистрации и налоговые льготы, делающие этот бизнес привлекательным с экономической точки зрения и защищенным со стороны государства.
Третий блок юридических вопросов касается потребителей контента. Как в стране, где процветает информационное пиратство, и подавляющее большинство граждан не привыкло платить за контент, внедрить такие правила, которые позволят, с одной стороны, контролировать правовое потребление контента, а, с другой стороны, обеспечить защиту прав потребителей (например, в том случае если контент оказался некачественным)?
В России в этом свете есть только прецеденты, но нет правого поля и правовой практики. Конечно, показательно можно провести судебный процесс по делу школьного учителя, который для обучения детей использовал нелицензионную версию операционной системы Windows, и даже дать ему за это условный срок. А то, что ребенок приходит домой и пользуется все той же нелицензионной версией программы, или без труда заходит на порнографический ресурс, остается как бы вне правового поля. Проблема достаточно сложная, требует кропотливой работы, а не декларативных заявлений. Без ее решения мы так и останемся пиратской страной, и сами будем препятствовать развитию перспективного направления бизнеса.
В свете вышесказаного остался незатронутым вопрос об обеспечении равного доступа к контенту в рамках развития демократического общества в России. Этот круг вопросов настолько объемен, что пока даже не затронут. Думается, в перспективе лет десяти к нему будут возвращаться не раз и не два. А решение вопросов будет почти полностью зависеть от политики, проводимой командой президента и правительством России.

Производители контента
На сегодняшний день производители контента в России представлены достаточно ограничено. С одной стороны, это компании, которые занимаются производством контента для web-сайтов, рекламного контента и развлекательного контента. Другая достаточно большая группа производителей занимается производством мобильного контента, который продается как конечным пользователям, так и сотовым операторам (так называемые контент-провайдеры). Развитие таких бизнесов упирается и в отсутствие достаточного провового поля для деятельности, и в отсутствие цивилизованного рынка контента, для которого пока нет ни инфраструктуры, ни подготовленного покупателя. Несмотря на огромный круг нерешенных вопросов регулирования контента, рынок будет формироваться за счет развития информационных технологий и возврастающего спроса.
Одним из главных стимулов для производителей контента станет программа по запуску цифрового телевидения в России. Развитие цифрового телевидения будет во многом опираться на то, насколько качественный и востребованный контент будут предоставлять его производители. Елена Крылова, аналитик iKS-Consulting, считает, что рынок контента для цифрового телевидения будет расти быстрее смежных сегментов, не в последнюю очередь за счет разработки новых пользовательских сервисов: «Технологии цифрового ТВ позволяют получать дополнительные доходы от предоставления интерактивных сервисов - Video-on-Demand, Digital video recorder (DVR), TimeShifted TV и др. Европейские операторы кабельного телевидения - такие как UPS, бельгийский Telenet, швейцарский Cablecom, французский Numericable успешно развивают цифровые ТВ-технологии. Большим спросом у абонентов пользуются пакетные предложения, включающие интернет и ТВ-услуги (телевидение, VoD, DVR)». Производство таких услуг, как телепрограммы, новости, видеоматериалы возрастет в разы. Это подтверждает и Юлия Канина, старший консультант J'son & Partners: «По оценкам J&P Consulting, канал кабельного телевидения ожидает положительный рост с темпами роста на уровне 28% до 2011 года, однако, несмотря на положительную динамику данного сегмента рынка, сервис «Видео по запросу» ожидает период внедрения и ознакомления пользователей с услугой, что связано со слабой инфраструктурой, низкой средней скоростью широкополосного доступа по России (290 Кб/с), а также неготовностью правообладателей устанавливать адекватные цены на контент». Вполне возможно, что и сотовые операторы, которые к тому времени перерастут в телекоммуникационные холдинги, выйдут на этот рынок точно так же, как сейчас выходят на рынок сотового ритейла. Именно сотовые операторы являются наиболее развитыми в инфраструктурном, менеджерском и инвестиционном смысле компаниями, способными взять на себя миссию локомотивов развития рынка контента. Несложно представить, что человек, отправляя sms со своего сотового телефона, подключает какой-либо цифровой канал, а средства с его лицевого счета списываются на оплату за его использование. Более того, сотовые операторы будут продвигать собственные цифровые телеканалы еще и в том смысле, что это отличное пространство для рекламы других продуктов и услуг операторов, имеющее свою целевую аудиторию. Для этого операторам понадобиться вводить новые стандарты связи и новое оборудование, включая телефонные устройства, чем они в принципе уже и занимаются. Дополнительные, и весьма хорошие доходы, операторы будут получать за счет продажи трафика от пользования мобильным (и стационарным) цифровым телевидением. Юлия Канина из J'son & Partners подтверждает, что мобильная связь сейчас и в перспективе будет опережать фиксированную по уровню развития рынка контента: «Мобильные каналы находятся в более передовом положении по отношению к онлайн каналам, вследствие установленных агрегаторами мобильного контента инициатив и тенденций на рынке. В течение периода 2008-2011 гг. ожидается, что этот канал дистрибуции будет охарактеризован устойчивым ростом в отношении сегментов мобильных игр, аудио и медиа-сегмента. Современный мобильный цифровой контент требует трафика «тяжелых» данных и его высокая стоимость может явиться серьезным барьером для дальнейшего роста дополнительных услуг».

Взгляд аналитика
Сергей Захаров, старший аналитик, ИФК «Алемар» «Мы полагаем, что в ближайшие годы будет наблюдаться тенденция, когда сотовые операторы станут консолидировать у себя большинство смежных бизнесов. Не станут исключением и создатели контента. С одной стороны, мобильным компаниям это позволит увеличить долю в доходах от данного бизнеса (сейчас операторам достается 30-50% выручки от продажи контента). С другой стороны, дальнейшее развитие контента и ведение конкурентной борьбы требуют сейчас от провайдеров значительных инвестиций, которые многим из них не по карману, в то время как крупные сотовые компании могут это себе позволить. Таким образом, для RBT и других контент-провайдеров слияние с операторами - наиболее оптимальный вариант дальнейшего развития».

Формирование рынка контента
При рассмотрении формирования рынка контента в России нужно учитывать несколько особенностей. Во-первых, часть рынков в нашей стране возникает в результате реформирования ранее монопольных секторов деятельности, таких как электроэнергетика, нефтяная и газовая промышленность, железные дороги, почтовые услуги, фиксированная связь и все то, что в большинстве случаев досталось нам со времен СССР, а некоторые виды деятельности еще и с дореволюционных времен. Во-вторых, другая часть рынков формируется с «нуля» в силу появления совершенно новых деятельностей, под которые изначально еще не существует никакой инфраструктуры. Это Интернет, мобильная связь и в целом технологии передачи данных. Прошлое, от которого мы не можем вот так взять и отказаться, и будущее, которое пришло, собственно не спросив нас об этом, порождают массу вопросов взаимодействия и сосуществования. Все проблемы и нерешенные вопросы в телекоммуникационной отрасли возникают на этом самом разрыве между прошлым и будущим. Все попытки увязки наталкиваются на системные ограничения, в итоге мы не имеем на территории России целостной телекоммуникационной инфраструктуры, а, следовательно, и целостной базы для развития рынка контента в целом. Елена Крылова из iKS-Consulting подчеркивает, что Россия находится только в начале пути, и, для того, чтобы не остаться на задворках цифрового будущего, должна консолидировать свои усилия с мировым сообществом: «Проведенные в последнее время законодательные поправки, в первую очередь, были направлены на защиту прав собственников контента. Возможно, эти поправки несовершенны, тем не менее, первые шаги в попытке упорядочить неконтролируемый поток распространяемого через сеть контента были сделаны. На мой взгляд, сегодня развитию рынка контента препятствуют сложные схемы взаимоотношений с правообладателями. Оптимальным вариантом, на мой взгляд, могли бы стать интернет-биржи контента. Обилием запрещенного контента в сети озабочено все мировое сообщество. Практически во всех развитых странах предпринимаются те или иные шаги к борьбе с этим злом - в том числе делаются попытки создания средств автоматического распознавания запрещенного контента, создаются органы, контролирующие информационное наполнение сети. Интернет не имеет границ, вот почему важно объединение усилий всех представителей интернет-сообщества в борьбе с засорением Интернета». В этом смысле рынок контента в том виде, в котором он представлен на сегодняшний день, полностью зависит от развития телекоммуникационной инфраструктуры и вторичен по отношению к ней. Но это пока. Не хочется заострять угол так называемой «российской специфики», развитие конкурентных рынков – это, в целом, головная боль в нашей стране.

Взгляд аналитика
Алексей Кондрашов, исполнительный директор аналитической компании Direct INFO
«На сегодняшний день рынок мобильного контента достаточно стабильно развивается. Уровень проникновения сотовой связи, посредством которой осуществляется потребление обсуждаемой продукции, по официальным данным находится на уровне 70%. Таким образом, даже на привычном мобильном контенте у его поставщиков еще есть возможность получить прибыль. При этом вряд ли денежный объем рынка до конца текущего года вырастет. Полагаю, что доходы поставщиков мобильного контента будут расти, но сдержанно».

Вместо заключения: 6 соток контента в «глобальной деревне»
Все помнят, как на заре перестройки с попыткой введения института частной собственности государство для поддержки населения выделяло дачные участки, по 6 соток. Сделано это было для того, чтобы в «голодные годы» люди рассчитывали на себя, использовали потенциал земли и могли при ухудшении экономической ситуации обеспечить себя необходимыми продуктами. Оценивать эффективности такой инициативы я не берусь.
А теперь давайте пофантазируем и попробуем представить, чем может помочь контент рядовому жителю России в условиях экономического кризиса, а точнее в условиях смены одной макроэкономической модели на другую. На минутку представим, что кризис не закончится никогда, просто мы все станем жить по-другому, в других социально-экономических условиях и реалиях. Попробуем представить, что потенциально каждый житель России сможет зарегистрироваться как в качестве производителя, так и в качестве потребителя на бирже контента (попытки по созданию которой уже осуществляются), обеспечив себе этим хотя бы минимальный доход. В завимости от возможностей и способностей производить видео, аудио, графический и текстовый контент достаточно высокого качества. В этом смысле каждый человек получит возможность реализовать свой потенциал без привязки к социальному статусу и географическому местоположению. Без преувеличения, объем такого рынка может побить все рекорды, а государство получит возможность сформировать совсем другой бюджет, который не будет зависеть от цен на нефть и газ, а будет использован для создания такой инфраструктуры, которая даст нам всем возможность почувствовать, что мы живем действительно в стране XXI века.