МТС приобрели «Телефон.ру»

«Мобильные Телесистемы» купили 100% акций сотового ритейлера «Телефон.ру». Напомним, что Федеральная антимонопольная служба одобрила приобретение доли «Телефон.ру» еще в конце 2008 года. Стоимость сделки равна $60 млн. Оператор приобрел у Analog Holdings Limited и Delemont Investments Limited компанию Narico Holdings Limited, которая является собственником «Телефон.ру». По прошествии 12-18 месяцев МТС должны будут заплатить $25 млн компаниям Analog Holdings Limited и Delemont Investments Limited, если показатели работы «Телефон.ру» будут соответствовать условиям договора. Кроме того, стоит отметить, что МТС купили ритейлера, у которого было в наличии продукции на $22,4 млн.
Напомним, что «Телефон.ру» представлен более 500 розничными магазинами. Выручка ритейлера за 2008 год составила приблизительно $540 млн. Сумма долга равна $26 млн. «Телефон.ру» занимает 4% рынка по продаже сотовых телефонов. В 2008 году компания реализовала 1,376 млн телефонов, выручка от продажи составила около $272 млн. Стоит отметить, что значительная доля по подключениям приходится на компанию «Мегафон», она составила около 38%. Вторым по подключениям стал «Вымпелком» (24%), доля МТС равна 20%.
Основным конкурентом в рознице «Мобильных Телесистем» является оператор «Вымпелком». Так, МТС, заключив соглашение с «Телефон.ру», будут владеть около 3 тыс. салонов связи, в то время как количество магазинов «Вымпелкома» составляет 4 тыс. после заключения договора с «Евросетью».
Аналитики сходятся во мнении, что «Мобильные Телесистемы» смогут упрочить свое положение на рынке сотовой розницы благодаря совершенной сделке и станут работать с наименьшим отрывом от своего главного конкурента - «Вымпелкома». В кризисные времена на рынке телекоммуникаций сложилась ситуация, когда операторы пытаются занять нишу в сотовой рознице. Однако расстановка сил на рынке сотового ритейла после покупки МТС «Телефон.ру» выглядит следующим образом: «Вымпелком» принадлежит первое место по количеству салонов связи, МТС займут второе, а «Мегафон» - третье.
Эксперты, говорят о том, что сотовый ритейлер «Телефон.ру» является достаточно сильным игроком. Кроме того, МТС удалось приобрести компанию по довольно низкой цене. Аналитик прогнозируют, что в ближайшем будущем «Мобильные Телесистемы» начнут проводить централизацию бизнесов под единым брендом.

«МТС смогут укрепить свои позиции на рынке благодаря такому приобретению. Безусловно, «Вымпелком» остается лидером на рынке сотового ритейла, т.к. компания сделала выгодное приобретение в лице «Евросети». «Мегафон», если решится купить «Цифроград», все равно будет занимать третье место по сравнению с другими операторами «большой тройки». МТС стараются установить паритет с «Вымпелкомом». У «Мобильных Телесистем» остался шанс докупить все, что осталось, хотя на данный момент компания обладает ограниченным бюджетом на совершение подобных покупок».

«Это одна из стратегий МТС – уход в ритейл. Для компании – это дополнительный источник дохода помимо оказания услуг связи. Вся розница находится в кризисном состоянии и испытывает недостаток оборотных средств. Кроме того, сложное финансовое положение ритейлеров на сегодняшний день осложнено и долговой нагрузкой».

«МТС уже имеют подобные активы - такие, как «Беталинк», а также строят планы на покупку «Эльдорадо». Оператору интересен «Телефон.ру», который поможет стимулировать продажи компании».

«Сотовые операторы подали максимальное число заявок в ФАС на приобретение сотовых ритейлеров, чтобы «забить место». С реальными же сделками компании не торопятся, поскольку бизнес сетей непрозрачен - в первую очередь, это относится к их долговой нагрузке. В нынешних кризисных условиях данный аспект особенно важен. В результате, вопрос для мобильных компаний стоит так: купить ритейлера с дисконтом на его долг или дешевле развить собственную розничную сеть? Разумеется, наиболее приоритетными для операторов должны быть более крупные сети».

«Это событие можно считать, как первую законченную сделку компании МТС, которая до этого вела лишь переговоры на предмет покупки сетей. Это ответный шаг на покупку «Вымпелкомом» «Евросети». Очевидно, что эта сделка не последняя и, вполне вероятно, что основная борьба развернется между МТС и «Мегафоном». «Вымпелком» же покупкой «Евросети» и уходом с рынка Dixis и «Беталинка» практически обеспечил себе половину рынка, при правильном построении своей деятельности. «Телефон ру» - добротная компания второго эшелона, позволит влиться в структуру МТС, но для составления конкуренции «Вымпелкому» нужны еще покупки».

«Если исходить из официальных данных, МТС купили сотового ритейлера в 2,5 раза дешевле его реальной стоимости. Однако если сравнивать покупку «Телефон.ру» с другим приобретением МТС, ООО «Салоны Связи «Эльдорадо», то получается, что один салон «Телефон.ру» обошелся МТС вдвое дороже, чем один салон ООО «Салоны Связи «Эльдорадо». Полагаем, что в скором времени МТС начнут консолидацию приобретенных салонов связи в одну компанию и под одним брендом».