«Евросеть» предлагает ввести единую комиссию за прием платежей

«Евросеть» предлагает ввести единую комиссию за прием платежей для операторов в размере 3%. Сотовый ритейлер предполагает предпринять эту меру, чтобы обеспечить одинаковые условия для мобильных операторов. При этом сотовые компании выражают мнение о том, что прибыль «Евросети» может увеличиться практически в два раза.
Напомним, что осенью 2008 года Александр Мамут купил 100% компании, затем продал 49,9% «Евросети» «Вымпелкому» и заключил договор с оператором на продажу 25% актива. Федеральная антимонопольная служба дала согласие на проведение сделки, поставив «Вымпелкому» определенные условия. Так, «Евросеть» не должна давать преимуществ какому-либо оператору связи и производителю мобильных трубок, а также должна оставаться мультибрендовой сетью. Кроме того, ФАС обязала «Евросеть» разработать недискриминационные меры для компаний, в том числе разместить на сайте компании список и цену услуг, предоставляемых ритейлером.
Взимаемый платеж для МТС составляет менее 3%. «Мегафон» платит за услугу 1,7%. Платеж «Вымпелкома» составляет 0,9% до 89,9 руб., до 189,9 руб. - 1,4%, до 289,9 руб. и более 290 руб. - 1,9% и 2,4%. Отметим, что на сегодняшний день ритейлеры берут платеж с операторов в размере 2%.
Аналитики говорят о том, что взимание платежей в размере 3% с сотовых операторов дает возможность «Евросети» реализовать две задачи. Во-первых, получить дополнительную прибыль. В этой связи эксперты считают, что ритейлеру удастся заработать до $40 млн в нынешнем году. Во-вторых, «Евросеть» не преступит указания ФАС, что благоприятно скажется на бизнесе компании. Однако комментаторы отмечают, что ритейлер своим решением создаст условия, конечно, равные, но неблагоприятные для всех игроков рынка. Это, в свою очередь, может заставить операторов разорвать договор с ритейлером.
Итак, аналитики прогнозируют рост популярности оплаты услуг через банковские карты или сайты самих сотовых операторов. Кроме того, «Вымпелком», как и другие операторы будет платить больше за прием платежей. Однако для компании это будет несущественной потерей в прибыли, в силу того, что часть средств будет возвращаться оператору как акционеру компании.

«По сути, эта инициатива ориентирована не столько на ФАС, сколько на увеличение доходов торговой сети, которая в этом году может столкнуться с существенным снижением продаж телефонов. Дополнительные ресурсы для поддержания оборотов могут быть получены за счет повышения рентабельности платежного направления. В частности, по нашим оценкам, за счет повышения комиссии «Евросеть» может дополнительно заработать почти 1 млрд рублей. Здесь есть риски давления со стороны операторов, однако, позиция сети может быть достаточно твердой. Это объясняется интересами «Вымпелкома». Конечно, он тоже будет платить больше, но часть этих денег вернется ему как акционеру компании. В итоге, для конкурентов сотрудничество с «Евросетью» станет менее выгодным, они сами откажутся от ее услуг, без каких-либо формальных мер дискриминации с ее стороны».

«Своим шагом «Евросеть» показательно и громко заявляет о сохранении своей мультибрендовости в рамках исполнения предписания ФАС. Единая комиссия будет сильным аргументом для ритейлера в случае необходимости общения с антимонопольным регулятором. По нашим оценкам дополнительный доход сети составит до $40 млн в 2009 г. Эту сумму должны будут выплатить «Евросети» операторы. Существенным образом этот шаг на присутствие МТС в салонах «Евросети» не скажется. Вообще говоря, абоненты будут все больше диверсифицировать способы оплаты. Будет расти популярность оплаты услуг через сайты операторов или посредством банковских карт».

«На фоне прогнозов замедления рынка мобильной розницы до 25-30% в 2009 году, «Евросеть» ищет способы заработать на дополнительных услугах. Компании куда выгоднее повышать комиссию именно на платежи, т.к. тем самым она может, не вызвав недовольство ФАС, создать конкурентам (МТС, «Мегафону») неблагоприятные условия и, возможно, вынудить их расторгнуть соглашение с ритейлером. С другой стороны, сам «Вымпелком» давно платит комиссию «Евросети» на уровне 3%, и на этом фоне делать более льготные ставки конкурентам смысла нет. Доля «Евросети» на рынке моментальных платежей в России составляет порядка 7,5%, в денежном выражении через компанию прошло порядка $1,5 млрд. С ростом комиссии до 3%, операторы переплатят порядка $10-15 млн. Принимая во внимание, что «Евросеть» останется мультибрендовой сетью и при этом продолжает занимать значительную долю рынка, мобильные операторы вряд ли откажутся даже от подорожавших услуг «Евросети».