№21 Число салонов сотовой связи в 2009 году может сократиться на 25%

Падение спроса на сотовые телефоны и высокие арендные ставки заставляют ритейлеров пересматривать планы развития и задуматься о сокращении количества салонов связи. «Евросеть» и «Цифроград» уже приступили к сокращению точек продаж и намерены снизить количество своих салонов не менее чем на 20%, остальные ритейлеры не исключают возможности закрытия части своих салонов в будущем году. По разным оценкам количество магазинов сотовой розницы в 2009 году сократится на 20-25%.
В октябре было продано 2,5 млн трубок, что на 15% ниже сентябрьского показателя, падение продаж в октябре по сравнению с сентябрем достигло 40%. Участники рынка ожидают закрытия 10% салонов уже в этом году, а в первом квартале 2008 года, согласно прогнозам, количество точек продаж сократится на 25-50%.
Предсказать развитие финансового кризиса и его влияние на спрос на рынке сотового ритейла, по мнению экспертов, сейчас весьма сложно. Тем не менее, аналитики дают прогнозы падения спроса от 20 до 50% (в денежном и натуральном выражениях) по сравнению в аналогичным периодом 2008 года. Комментаторы отмечают, что в наибольшей мере от кризиса пострадают компании, имеющие значительную долговую нагрузку и не обладающие возможностями по внешней поддержке, например со стороны акционеров. Эксперты обращают внимание на то, что ритейлерам, в целях снижения издержек, необходимо будет договариваться о снижении арендных ставок. Впрочем, аналитики не сомневаются, что арендодатели пойду навстречу продавцам трубок.
Экспертов по-разному оценивают перспективы влияния кризиса на консолидацию рынка ритейла. Одни комментаторы уверены, что кризис неминуемо ускорит процесс консолидации, другие в этом сомневаются, также комментаторы указывают на то, что, возможно, пик этого процесса уже прошел.

«Пока никто не может прогнозировать, как будет развиваться кризис в России, так что и о рынке мобильного ритейла говорить можно только с очень большими допущениями. Скорее всего, в первом полугодии следующего года продажи мобильных телефонов в денежном выражении снизятся на 20-30% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. Это связано как с сокращением реальных доходов населения, так и с тем, что первая половина завершающегося года была очень удачна для торговых сетей. Понятно, что в наибольшей степени пострадают компании, имеющие существенную долговую нагрузку и не имеющие сильных акционеров, которые могут поддержать их. Впрочем, у компаний есть инструменты для оптимизации своих издержек. В частности, в текущих рыночных условиях они могут требовать снижения арендной платы, оптимизировать расходы на логистику и персонал, более активно развивать интернет-продажи и т.д. Консолидация также может иметь место, но, похоже, что пик этого процесса уже завершен».

«Экспертные прогнозы по снижению спроса на сотовые телефоны колеблются в достаточно широком диапазоне, предполагаю, что падение в четвертом квартале вполне может достигнуть 45-50% по отношению к третьему кварталу. Влияние падения спроса на мобильники на каждого конкретного ритейлера предсказать сложно, однако очевидно, что больше пострадают те продавцы, которые не смогут снизить издержки, и договориться с арендодателями о снижении арендных ставок. Думаю, что в вопросе цены арендаторы пойдут навстречу ритейлерам, так как на рынке коммерческой недвижимости цены уже сейчас снижаются, а салоны связи почти наверняка смогут найти более дешевые помещения. Сомневаюсь, что кризис может ускорить процесс консолидации на рынке ритейла».

«Сказать точно, на сколько упадут продажи сотовых телефонов в будущем году достаточно сложно. Безусловно, наибольшее сокращение спроса ожидается в начале года. Население, отпраздновав новогодние праздники, столкнется с необходимостью экономить средства личного бюджета, что также может стать следствием увеличения безработицы в стране и снижения личных доходов в среднем по семье. Люди, которые раньше меняли сотовые телефоны довольно часто, предпочтут экономию замене старой трубки. В связи со всем этим, мы ожидаем, что снижение спроса будет особо чувствительно для сотового ритейла в первой половине наступающего года, во второй же, в случае улучшения ситуации на рынке, положение в рознице может относительно стабилизироваться. По причине снижения спроса на трубки компании заявляют о значительном снижении количества салонов связи: если раньше говорили о замедлении темпов открытия новых точек, то сейчас речь идет о закрытии нерентабельных магазинов. На наш взгляд, данное решение является вполне обоснованным и необходимым для поддержания устойчивости компаний сектора. Что касается арендных ставок, то, мы считаем, что по мере развития кризисной ситуации в экономике страны, арендодатели будут снижать ставки, иначе могут лишиться большинства компаний-арендаторов. При снижении продаж, ритейлеры просто не могут себе позволить оставлять расходы на прежнем уровне, работая себе в убыток. На наш взгляд, в большинстве случаев будут достигаться взаимовыгодные договоренности между арендаторами и арендодателями. Разрастание кризиса может ускорить консолидацию ритейла, в том числе и сотового. Компании, которые не в состоянии отвечать по своим обязательствам, будут вынуждены обратиться за помощью к более крупным игрокам рынка либо инвесторам, что приведет к росту темпов «передела» рынка».